Yönetici Özeti: Bilmeniz Gerekenler
- 2025'in kazananları, algoritmaları kovalamayı bırakıp "marka olmaya" odaklananlar olacak.
- AI Overviews, site trafiğinin niteliğini değiştirecek; az ama öz trafik devri başlıyor.
- Yazılı içerik kadar video ve sesli içerik (Podcast) optimizasyonu da önem kazanıyor.
Arama Motorundan "Cevap Motoru"na Geçiş
SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) kavramı, yerini yavaş yavaş AEO (Yapay Zeka Motoru Optimizasyonu) ve GEO (Generative Engine Optimization) kavramlarına bırakıyor. 2025 yılı, Google'ın bir arama motorundan çok, kullanıcıyla sohbet eden ve doğrudan yanıt veren bir asistan olduğu yıldır.
1. AI Overviews (SGE) ve Sıfır Tıklama Dünyası
Google'ın "Search Generative Experience" (SGE) olarak başlattığı ve artık "AI Overviews" adını alan yapay zeka özetleri, arama sonuçlarının en tepesine yerleşti. Bu alan, kullanıcının sorusunu web sitelerine gitmeden yanıtlıyor.
Fırsat mı Tehdit mi? Geleneksel "Mavi Link" tıklamaları azalacak (Zero-Click Searches artacak). Ancak bu AI özetlerinde kaynak olarak gösterilmek, markanız için inanılmaz bir prestij ve nitelikli trafik kaynağıdır. AI özetlerine girmek için içeriğinizin net, yapılandırılmış ve "doğrudan yanıt" verir nitelikte olması gerekir.
2. "Güven" (Trust) En Önemli Metrik
İnternet, AI tarafından üretilen milyarlarca çöp içerikle dolarken, Google'ın en büyük sığınağı "Güven" oldu. E-A-T kavramına eklenen ikinci "E" (Experience) ile birlikte E-E-A-T, 2025'in en kritik sıralama faktörüdür.
"Google artık ne söylediğinize değil, onu kimin söylediğine, hangi deneyime dayanarak söylediğine ve başkalarının (backlinkler, yorumlar) o kişi hakkında ne düşündüğüne bakıyor."
3. Video ve Görsel Aramanın Yükselişi
Gen Z ve Alpha kuşağı, "nasıl yapılır" aramalarını Google'dan çok TikTok ve YouTube'da yapıyor. Google da bunu bildiği için arama sonuçlarında "Perspectives" (Bakış Açıları) sekmesiyle forumlara, videolara ve sosyal medya gönderilerine daha çok yer veriyor. SEO stratejiniz sadece metin değil, video ve görsel optimizasyonunu da içermelidir.